Embratur coordena ações conjuntas para ampliar promoção da América do Sul no continente asiático

Se no esporte a rivalidade entre Brasil e Argentina torna-se cada dia mais acirrada, no turismo o movimento é oposto. Nos Jogos Olímpicos Rio 2016, os países ampliam parcerias para atrair mercados distantes do continente sul-americano, como a China. Nesta sexta-feira (19), os ministros do Turismo de Brasil e Argentina, Alberto Alves e Gustavo Santos, e o presidente da Embratur (Instituto Brasileiro do Turismo), Vinicius Lummertz, se reuniram para elaborar plano de trabalho conjunto. Um memorando de entendimentos foi assinado pelos dois governos.

“Estamos aqui no ambiente olímpico, mas já trabalhando para o futuro, ampliando as condições de turismo entre os dois países e buscando um trabalho conjunto nos mercados longe daqui, como a China”, explicou o presidente da Embratur. A China emitiu 130 milhões de turistas para o mundo, em 2015, sendo que essa quantidade de turistas internacionais pode chegar a 240 milhões nos próximos cinco anos. No entanto, a América do Sul está longe das primeiras opções de viagem desses asiáticos.

O ministro Gustavo Santos informou que o País já está tomando uma decisão unilateral que também pode favorecer o Brasil. A partir de setembro, a Argentina vai facilitar a entrada de chineses que já têm vistos norte-americano e europeus, que são dois pontos importantes de conexão da China com Argentina. “Agora, temos que gerar as condições para que todo chinês que entre na Argentina entre também no Brasil e vice-versa”, afirmou.

Santos disse ainda que o País estuda com os chineses medidas para reduzir o desequilíbrio da balança comercial através do turismo. Uma dessas iniciativas seria compensar déficits comerciais entre os países por meio da entrada de turistas para, assim, movimentar a economia e gerar emprego. Na avaliação do presidente da Embratur, Vinícius Lummertz, o incentivo do turismo para o equilíbrio da balança comercial é um tema importante para o Brasil.

Um grupo de trabalho fará um diagnóstico e planejamento das ações necessárias para beneficiar a entrada de turistas chineses nos dois países, explicou o ministro brasileiro Alberto Alves. Segundo ele, além do Ministério do Turismo e da Embratur, o Ministério de Relações Exteriores deve participar desta comissão. “A comissão vai estudar essa reciprocidade turística. Vamos selecionar os temas para uma ação focada”, completou Alves.

A proposta da Embratur é usar a data da reunião do G-20, em Pequim, prevista para meados de setembro, como um marco para a história da promoção turística para os dois países. Um encontro com o trade turístico daquele Pais está sendo negociado na agenda paralela das autoridades.

Série de treinamentos, realizada em três empresas da cidade de Guayaquil, expande as ações de promoção do Brasil no País sul-americano

De olho no mercado da América do Sul, a Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) promoveu, no início deste mês, três workshops para profissionais do trade na cidade de Guayaquil, no Equador. Os treinamentos contaram com a participação de 35 agentes e operadores de viagens. As capacitações foram realizadas em três agências de viagem – Más Travel, HDP e Dream & Travel – e tiveram como foco a apresentação de produtos e destinos brasileiros.

As cidades divulgadas foram Rio de Janeiro, Búzios, São Paulo, Foz do Iguaçu e Recife, indicados pelos operadores equatorianos por terem fácil conectividade e possibilidade de inserção no mercado. “Com esse tipo de iniciativa, formamos profissionais capacitados para vender os destinos da melhor forma e potencializamos os resultados do setor”, destacou Vinicius Lummertz, presidente da Embratur. Ele aponta ainda que, para atrair mais turistas ao País, é fundamental fomentar e desenvolver toda a cadeia produtiva do turismo.

A ação no Equador, País que destinou 34 mil turistas para o Brasil em 2015, de acordo com o Anuário Estatístico do Ministério do Turismo, foi concretizada a partir do Escritório Brasileiro de Turismo (EBT) do Peru, que mapeou oportunidades de promoção do Brasil no Equador, com apoio do Comitê Descubra Brasil.

O esforço da Embratur em se aproximar de profissionais do trade e promover o Brasil no Equador é uma iniciativa do Instituto realizada no País nos últimos anos, como também roadshows, treinamentos e participação em feiras. “A partir da inteligência de mercado fornecida pelos EBTs e a parceria com o Ministério das Relações Exteriores, que possibilita a atuação através dos Comitês, é possível gerar ações efetivas de inserção e promoção de produtos de acordo com o mercado”, apontou Gilson Lira, diretor da Embratur.

Promoção sul-americana

Em todos os países da América do Sul, a estratégia promocional consiste na formação de comitês de promoção – denominados Visite Brasil, na Argentina, e Descubra Brasil, na Bolívia, Chile, Colômbia, Equador, México, Paraguai, Peru, Uruguai e Venezuela. Esses grupos visam promover, divulgar e aumentar o fluxo de turistas para o Brasil. Para cumprir esse objetivo, os Setores de Promoção Comercial das embaixadas brasileiras no exterior coordenam, junto com a Embratur, as atividades dos comitês, que são formados por operadores, companhias aéreas, empresas hoteleiras e seguradas de viagens radicadas nos mercados.

Vinicius Lummertz participou de painel na casa especial do País para a Rio 2016

O presidente da Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo), Vinicius Lummertz, exibiu o turismo do Brasil de uma perspectiva mais ampla e em contexto macro para o Reino Unido nesta quarta-feira (17). No evento “Leadership, legacy, development: connecting the dots”,realizado pela British House, espaço especial do País para os Jogos 2016, Lummertz e profissionais das áreas de gestão e comunicação de megaeventos se reuniram em um painel sobre liderança para assegurar o sucesso em eventos de nível internacional, como a Olimpíada e Paralimpíada.

Lummertz enfatizou o efeito positivo que a abertura dos Jogos causou nos brasileiros: “Tivemos uma abertura emblemática que afetou emocionalmente a população brasileira e que agora persiste um sentimento de alegria e orgulho do nosso País, acima de qualquer adversidade”. Na mesma linha, frisou que o Brasil se destaca em todo o mundo por sua excelência nos serviços que envolvem o megaevento e que este é um importante legado para o turismo.

Sobre o setor e a promoção do destino Brasil para o exterior, Lummertz destacou o potencial da cultura brasileira e apresentou a dinâmica do País na internacionalização dos produtos turísticos em um contexto global. “Nós ainda somos um País muito fechado e abrimos agora as portas para o mundo para promover ainda mais investimentos e parcerias para o turismo de lazer e de negócios. Precisamos criar um ritmo permanente para o turismo e a promoção dos nossos destinos, além de criar um branding real para o desenvolvimento do País”, completou.

Ainda sobre o retorno de investimento que o Brasil terá após o término do período olímpico, o presidente do Instituto destacou que, além da visibilidade, a experiência de gerenciar um dos projetos mundiais mais complexos e a transformação que passou a cidade do Rio de Janeiro trazem um reflexo positivo para a imagem do País no exterior.

Participaram do painel também o deputado estadual do Rio de Janeiro, Carlos Osório; a gerente de comunicação digital da Rio 2016, Alexandra Rohr; o diretor de mídia digital da TV Globo, Erick Bretas; o sócio da EY Brazil, Alexandre Rangel e a coordenadora de Arquitetura da AECOM, empresa que desenvolveu o projeto do Parque Olímpico, Adriana Figueiredo. Os representantes falaram sobre planejamento, comunicação e execução para a Olimpíada e Paralimpíada do Rio e discutiram os efeitos positivos para gerações futuras com a realização dos Jogos.

Sobre o evento

O evento “Leadership, legacy, development: connecting the dots” foi organizado pela Chevening Alumni, programa mundial de bolsas de estudo do governo britânico e reuniu profissionais do esporte, gestão, tecnologia, além de acadêmicos e executivos do Brasil e do Reino Unido. Beth Lula, diretora de marca da Rio 2016, abriu o evento com os desafios da marca e apresentou o complexo programa de branding da organização do megaevento.